广告词和实例

下面是小编为大家整理的广告词和实例,供大家参考。

广告词和实例

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。　新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；
又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”

的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；
它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

二、流行广告语展示

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

中国风。（“迎客松”香烟广告词）

动系列产品”广告词）

心。（音乐节目广告词）

（钻石广告词）

能。（企业广告词）

望。（“希望工程”宣传语）

有味。（优酸乳广告词）

生。（“钻石”广告词）

（“酒企业”广告词）

的期待。（超市，商场广告词）

素。（“绿色蔬菜”广告词）

典。（音乐广播广告词）

界。（手机广告词）

己。（音乐广播广告词）

不打折。（女人用品专卖店广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）　让快乐张开翅膀，品味迎客松，独领我动故我在。（“运岁月情，随“乐”“钻”心“石”智你的希望，我的可感受阳光，给予希有酸有甜，有“自”幸福女人，钻石人畅饮杯中往事。相同的选择，不同营养作主，我行我咀嚼老歌，回味经把握人生，沟通世新歌速递，快乐知时刻准备着，美丽开启欢乐时刻，收

获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

京。（“北京2008奥运会”广告词）

地“酒”。（“酒”广告词）

享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

点。（“职业技术院校”宣传语）

自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

界。（女性化妆品公司广告词）

（优酸乳广告词）

退。（企业、公司广告词）

命。（照相机胶卷广告词）

人。（洗发水广告词）

我。（速溶咖啡饮品广告词）

倾国。（轿车品牌广告词）

面。（照相机广告词）

夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

（“服饰”公司广告词）

因为梦想，所以北一声朋友，天“尝”等待时光穿梭，共最动女人情，最懂心的渴望，梦的起亲近“阳光”，新鲜色彩女人，缤纷世爱对嘴，要对味。有梦相随，永不言五味生活，七彩生飘逸留香，丝丝动香浓情怀，滴滴忘清雅轻便，倾“诚”精彩瞬间，永恒画比世界更浪漫，比世界看中国，中国有主张，不夸张。品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

同一个世界，同一个梦想。（北京奥运会）　一切皆有可能。（李宁运动用品）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

服从你的渴望。（雪碧）

近。（丰田汽车）

动鞋）

电子）

在。（摩托罗拉手机）

事可乐）

络世界。（三菱电工）

界。（东芝电子）

没有解决不了的大问题。（ibm公司）　传词

生的城市

百年的城市

一切

从这里开始

魁北克：感觉如此不同

的事情就是为你服务

瑞士、瑞士、还是瑞士

微笑的群岛，这里阳光灿烂

动态的诗，向我舞只管去做。（耐克运感受新境界。（三星智慧演绎，无处不新一代的选择。（百我们集大成，您联拥有东芝，拥有世没有不做的小生意，

三、旅游地广告

宣底特律（美国）：再波士顿（美国）：两西班牙：阳光下的纽约：我爱纽约　宾西法尼亚：美国阿鲁巴：我们唯一瑞士：世界的公园，夏威夷：夏威夷是　泰国：神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；
尽情享受，难以忘怀；
新亚洲-新加坡新感觉　澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

香港：魅力香港，万象之都；
动感之都；
我们是香港

桂林：桂林山水甲天下

天堂、下有苏杭

还你千年

公园：让游人进入侏罗纪时代

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